統一「茶王」 可口可樂踢館

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】

2012.06.01 04:04 am

夏季茶飲市場煙硝味四起，國內碳酸飲料大廠可口可樂昨（31）日宣布推出新機能茶飲料，將與統一（1216）在機能茶市場一較長短。統一指出，今年將深化茶裏王推出濃韻系列，要穩坐機能茶龍頭寶座。

可口可樂台灣分公司總經理高文宏說，爽健美茶目前在台灣機能性茶飲市占約21%，統一茶裏王濃韻仍居第一，市占約23%，可口可樂藉著新的機能性茶飲上市，爽建美茶應有機會成為國內機能性茶飲市占最大的品牌。

通路業者統一超觀察，複方機能茶飲過去2年銷售量成長逾一成，優於整體茶飲市場成長幅度，今年有多個大品牌加入，也出現不少新品，預期今年複方機能茶飲成長幅度可維持與去年的水準。

可口可樂爽健美茶過去找愛之味代工，今年新品爽健美茶黑覺醒烏龍複合茶則委由宏全代工。宏全去年在台中擴廠，主要承接可口可樂這支新產品，目前還未達滿載，預期隨著銷售量增加，產能將同步跟上。可口可樂今年在飲料的投資動作頻頻，使國內飲料大廠備感壓力。統一在國內茶飲市場向來具有霸主地位，包括茶裏王、麥香紅茶、純喫茶等，都是長年盤據銷售排行榜一、二名的產品。

統一指出，今年重點不是放在新的茶飲料，而是要讓既有產品發揮最大效益，因此會加強訴求機能茶飲的健康概念，持續與消費者溝通飲料輕食、少糖的方向，推升品牌在消費者印象。

飲料業者觀察，今年前5月茶飲料市場約成長4%，其中冷藏茶成長幅度優於常溫茶，今年包括味全、愛之味、統一、可口可樂、黑松等都積極搶進機能茶飲市場，預期可帶動整體茶飲料成長動能，全年飲料市場應可維持成長6%至8%。